Pulse
Silverback Gaming: без розмивання, будь ласка
By Вільям - 11 січня 2024 року
У той час як зростання кількості жінок-гравців відкриває можливість для студій і операторів, Катя Мачуганова, власник продукту в Silverback Gaming, каже, що до цієї аудиторії потрібно ставитися з повагою та отримувати підтримку, необхідну для запобігання шкоди.
За останні кілька років у світовій ігровій індустрії відбулися досить значні зміни у впливі жінок-геймерів, і ця демографічна група тепер керує напрямком розвитку сектора.
У звіті Entertainment Software Association виявилося, що 48 відсотків людей, які грають в ігри, вважають себе жінками, а також спостерігається значне зростання популярності жінок-стримерів. Цей зсув також відчувається в секторі азартних ігор.
Дані наземних азартних ігор за період з 2018 по 2023 рік показують, що приблизно 41-43 відсотки жінок-гравців беруть участь у тій чи іншій формі азартних ігор, а чоловіки – від 41 до 50 відсотків. Це призводить до майже рівномірного гендерного поділу.
Зростання жіночих азартних ігор і азартних ігор відбувається через зміни в суспільстві, коли ця діяльність тепер більш культурно прийнятна для жінок. Це узгоджується з постачальниками ігор і розваг, які створюють ігри та досвід для жінок-гравців.
Розробники онлайн-казино та слотів хочуть заробити на цій новій і значній аудиторії. Але для цього вони повинні розуміти, що ігрові вподобання жінок відрізняються від уподобань чоловіків, і створювати контент, який відповідає цим уподобанням.
Наприклад, багато хто бачить ігри та азартні ігри як форму втечі від соціального та культурного тиску, який вони зазнають. Їм потрібні розваги, до яких легко отримати доступ і які легко зрозуміти, і які приносять задоволення в інтелектуальний спосіб.
Хоча здатність вигравати великі гроші є вишенькою на торті, вона не є основним мотиватором для залучення до ігрових автоматів та ігор в казино. Це відрізняється від чоловіків-гравців, які керуються потенціалом великих виграшів. Жінкам-гравцям також подобається грати на самоті.
Для деяких із них привабливість слотів полягає в тому, що ними можна насолоджуватися в моменти спокою протягом дня. Вони сприймаються як розвага та форма відпочинку – подібно до сидіння перед телевізором за чашкою чаю.
Мобільний пристрій є кращим каналом гри, і є бажання налаштувати, розповісти історію та зануритися в персонажів та розповідь ігрового автомата. Вони віддають перевагу послідовним темам і героям і уникають провокаційного контенту.
Але оператори та студії повинні за будь-яку ціну уникати «розового миття» – це кмітлива, розбірлива група гравців, яка вимагає поваги.
Ось чому розумним розробникам варто звернути увагу на світ відеоігор і черпати натхнення у жінок-геймерів, стрімерів і дизайнерів, які залишають свій слід у просторі. Дійсно, відеоігри впливають на сучасну культуру, тому тут можна багато чому навчитися.
Silverback Gaming знаходиться на передньому краї розробки слотів, і для цього ми завжди стежимо за останніми тенденціями, інноваціями та змінами в уподобаннях гравців і наполегливо працюємо, щоб відобразити це в назвах, які залишають нашу виробничу лінію.
Ми надаємо пріоритет експерименту, різноманітності в команді та відгукам клієнтів. Запрошуючи жінок до організації та дозволяючи їм лідирувати у впровадженні нових ідей, ми успішно розробили назви, орієнтовані на жінок-гравців.
Це, у свою чергу, дозволяє нашим операторам-партнерам залучати цю групу аудиторії та запропонувати розважальний досвід, який вони шукають, завдяки автентичному вмісту, створеному для жінок-гравців.
Ми багато говоримо про локалізацію, але не менш важливим є збалансованість портфоліо ігор за категоріями гравців, до яких вона приваблює, особливо враховуючи зростання кількості гравців-жінок.
Враховуючи це зростання, ми як індустрія повинні докладати більше зусиль, щоб досліджувати проблеми азартних ігор саме серед жінок і виводити на ринок індивідуальні підходи та процеси запобігання шкоді. Існує потреба в підтримці жінок, з боку жінок.
Це вимагає досліджень і ресурсів, спрямованих на цю сферу. Якщо ми як індустрія дивимося на гравців-жінок як на сферу зростання, то буде правильно підвищити рівень підтримки тих небагатьох, хто ризикує отримати проблеми з азартними іграми.
