Новини постачальників
Австралія – Echo перейменовується в Star Entertainment Group
By Філ - 28 серпня 2015 року
Echo Entertainment Group просить своїх акціонерів схвалити ребрендинг усієї компанії на Star Entertainment Group під час проведення загальних зборів у листопаді, у результаті чого її окремі казино будуть ребрендинговані, щоб відобразити їх зв’язок із флагманським казино The Star у Сіднеї.
Голова правління Echo, Джон О'Ніл AO, підтвердив, що перехід до ребрендингу The Star Entertainment Group також призведе до створення єдиної ідентичності, що охопить власність компанії в Сіднеї, Голд-Кості та Брісбені.
«Намір полягає в тому, щоб змінити назву материнської компанії на The Star Entertainment Group Limited, а власність буде відома — через поетапний процес ребрендингу — як The Star, Сідней; Зірка, Голд-Кост; і The Star, Брісбен», – сказав він.
Керуючий директор і генеральний директор Echo Метт Бекієр додав, що низка факторів спонукала до розгляду змін, а плани також були предметом серйозних досліджень, включаючи консультації з гостями.
«Ми створили стабільність і імпульс у бізнесі та розпочинаємо значні програми капітальних робіт на всіх наших об’єктах, щоб гарантувати, що як група ми будемо володіти та керувати інтегрованими курортами справді світового класу», – сказав він.
«Якість цієї пропозиції означає, що ми можемо за допомогою єдиної ідентичності ще більше підвищити достоїнство бренду та лояльність. Ми можемо бути більшими, ніж сума наших окремих частин».
Назву Star було обрано через обізнаність і визнання, які останнім часом спричинені як внутрішньою, так і міжнародною власністю компанії в Сіднеї.
Тим не менш, The Star у Сіднеї також буде додатково активізовано завдяки ребрендингу, який збігатиметься зі значною інвестиційною програмою для всіх об’єктів, а також створенням єдиного бренду та взаємодії з клієнтами.
Ребрендинг включатиме нову візуальну ідентичність для компанії та всіх її об’єктів, включаючи The Star у Сіднеї.
«Важливо, що нова ідентичність все ще дасть нам можливість надавати захоплюючі враження, але з місцевим духом – цього вимагає позиціонування нашого бренду», – додав пан Бекієр. «Це жодним чином не применшує чудових виступів Treasury Casino & Hotel у Брісбені чи культового Jupiters Hotel & Casino на Голд-Кост. Навпаки, трансформація Юпітерів є для нас головною метою та стратегічним пріоритетом. Незабаром розпочнеться будівництво нової шестизіркової готельної вежі в передній частині готелю.
«У Брісбені ми з неймовірним нетерпінням чекаємо на реконструкцію Queen's Wharf. Наша прихильність до регіону настільки сильна, що ми перенесемо нашу штаб-квартиру в Квінсленд у відповідний час.
«Під час цієї подорожі ми також консультувалися з ключовими зацікавленими сторонами, включаючи гостей, і відгуки узгоджувалися з нашим підходом».
Якщо акціонери підтримають зміну назви материнської компанії на загальних зборах, назву компанії буде негайно змінено.
Однак об’єкти Голд-Кост і Брісбен змінять свої назви пізніше. Казино та готель Treasury у Брісбені збереже назву, пов’язану з будівлею, в якій воно зараз працює, доки об’єкти не будуть перенесені в нову забудову Queen's Wharf. Трансформація в Jupiters і робота над Queen's Wharf повинні бути добре просунуті, щоб гарантувати, що після ребрендингу об'єкти відповідатимуть стандартам світового рівня, які компанія хоче представляти The Star Entertainment Group.
