Pulse

Genius Sports: підвищення впізнаваності бренду

За останні 10 років Genius Sports Media допомогла сотням букмекерських та ігрових брендів по всьому світу підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів і збільшити цінність гравців. G3 розмовляє з Саймоном Мукерджі з Genius Sports про майбутнє реклами азартних ігор.

Чи могли б ви розповісти нам більше про Genius Sports Media і чим ви займаєтеся?

Завдяки спеціалізованій галузевій платформі купівлі медіа та власним креативним службам ми розробляємо та проводимо цілеспрямовані персоналізовані цифрові маркетингові кампанії від початку до кінця, знижуючи витрати на придбання та скорочуючи марні витрати.

У червні минулого року ми зробили стратегічний крок, щоб розширити наш бізнес за межі ставок та ігор, і тепер працюємо з великою кількістю брендів, які прагнуть залучити цінну демографію шанувальників спорту. З тих пір ми тісно співпрацювали з відомими іменами, зокрема в США, включаючи NBC, CBS і клуби в NHL і MLB.

У червні Genius Sports Media запустила нову наскрізну послугу цифрового агентства для операторів спортивних точок і ігор, власників спортивних прав, брендів і цифрових видавців. Чи могли б ви розповісти нам більше про це та про те, як Genius Sports Media допомагає операторам ігор на ринку?

Genius Sports Media базується на персоналізованих онлайн-маркетингових кампаніях. Всередині ми маємо розширені можливості, які дозволяють нам зрозуміти спортивних уболівальників, їхні вподобання, те, як вони споживають спортивні ЗМІ тощо. Потім ми використовуємо ці дані для націлювання контекстних кампаній у потрібному місці в потрібний час.

Якщо ви онлайн-букмекер у Великобританії, який прагне залучити нових футбольних клієнтів, ми допоможемо вам визначити та придбати інвентар на сайтах із високим трафіком, а також показувати рекламні банери в моменти високої зацікавленості, наприклад, коли оголошуються склади перед вихідними. велика гра між Арсеналом і Тоттенхемом. Вони розроблені для того, щоб бути на бренді та можуть містити коефіцієнти в реальному часі, порівняння коефіцієнтів і статистику матчів, які оновлюються в режимі реального часу. Враження для фаната просто неймовірні.

Поєднуючи кампанії зі спортивним календарем, Genius Sports Media забезпечує реальну цінність для брендів, не лише зменшуючи такі показники, як CPA, але й капітал їхнього бренду.

Як ви будуєте цифрові відносини з уболівальниками за допомогою цифрових кампаній і яка роль спортивних трансляцій у прямому ефірі в рекламних кампаніях?

Маркетинг у грі – це можливість, яка нас справді захоплює. Ми допомагаємо спортивним брендам, букмекерським брендам і ЗМІ спрямовувати захоплення від трансляцій спортивних трансляцій у свій маркетинг, використовуючи дані Genius Sports у центрі нашої рекламної технології.

Для видавців, які прагнуть збільшити кількість підписок, спортивних букмекерів, які прагнуть залучити гравців і клуби після продажу товарів, проведення релевантних кампаній, коли Гаррі Кейн забиває, Том Брейді виконує визначальний пас або Джеймс Харден дає зумер-бітер – ідеальний спосіб подолати шум і побудувати довготривалі відносини.

Чи бачимо ми нові маркетингові тенденції через більш обмежувальні правила реклами? Як ви думаєте, чи можемо ми побачити суворіше регулювання реклами в майбутньому? Чи обмеження реклами азартних ігор неминучі?

Оскільки надрядкова реклама або обмежена, або знаходиться в центрі регулятивного імпульсу на ринках по всій Європі, збільшення витрат на цифрове телебачення стало тенденцією протягом останніх 12 місяців. На цих каналах оператори мають більше контролю над тим, хто бачить їхній бренд. За допомогою чорного списку та каналізації даних про аудиторію провідні програмні постачальники тепер гарантують, що всі кампанії мають чітке націлювання та не проводяться на сайтах, де активні вразливі демографічні групи, як-от неповнолітні.

Що стосується тону маркетингу, ми спостерігаємо значний зсув у бік кампаній, орієнтованих на бренди, в основі яких лежить продукт і ціни, а не агресивні бонуси та безкоштовні ставки. Це позитивно вплинуло на сприйняття бренду.

Які кроки може вжити індустрія для сприяння відповідальній грі та якою може бути ваша роль у подальшому регулюванні?

Найпотужніший спосіб створити середовище, яке цілісно захищає проблемних азартних гравців і самовиключених гравців, — це співпраця. Обмінюючись даними та найкращими практиками, агентства, постачальники та бренди можуть гарантувати, що гравці, яким не варто рекламуватись, ніколи не будуть рекламуватися. Індустрія несе відповідальність за це, і за підтримки Ради з питань ставок та ігор британський ринок починає це робити – будь то рекламні технології, ігровий дизайн чи тон і зміст маркетингу.

У всьому світі Genius Sports Media дуже активно переходить до відповідального маркетингу, тісно співпрацюючи з операторами та регуляторами для створення стійкої маркетингової екосистеми. Одна з ініціатив, яку ми зараз виконуємо, полягає в тому, щоб дозволити нашим партнерам безкоштовно використовувати нашу рекламну технологію для популяризації відповідальних азартних ігор.