інтерактивний

Великобританія – Bwin запускає «новаторську» рекламу

Bwin запустив «новаторську» багатомільйонну загальноєвропейську кампанію, яка розпочинається з 90-секундної автомобільної погоні в голлівудському стилі, щоб оживити хвилювання та піднесення від bwin.

«The Race» було знято, щоб відобразити дію та хвилювання високооктанового бренду bwin і запрошує аудиторію взаємодіяти з результатом високошвидкісної гонитви.

У 90-секундному кінотеатральному фільмі про презентацію «Чорний або жовтий» показано чорно-жовті автомобілі, що з вереском проносяться вулицями, змушуючи глядачів зводити з місця, перш ніж раптово зупинятися та спонукати їх підтримати переможця. У постановці задіяні каскадери, які працювали над кількома фільмами про Бонда та Форсаж, а режисером став Німа Нурізаде, найбільш відомий своїми повнометражними фільмами «Проект X» і «Американська ультра» з Джессі Айзенбергом у головній ролі, а також режисером музичних відео для зірок, зокрема Діззі Раскала, Лілі. Аллен і Марк Ронсон.

The Race — це повністю інтегрована кампанія з телебачення, кіно, соціальних медіа, CRM і цифрових дисплеїв, яка проходитиме в Європі. 90-секундне рекламне оголошення про запуск кампанії вперше транслюватиметься в суботу, 12 серпня, і буде супроводжуватися 120-секундною версією, яка покаже переможця під час перших ігор Ліги чемпіонів УЄФА у вересні. Це перша велика кампанія від bwin після придбання GVC у 2016 році.

Адам Льюїс, директор з маркетингу bwin, сказав: «Ми маємо величезні амбіції щодо bwin, і за допомогою цієї кампанії ми вирішили створити інтерактивний досвід для нашої аудиторії, який відрізнятиме нас на мільйон миль від решти зграї. . Коли люди думають про bwin, ми хочемо, щоб вони думали про азарт, дію, розваги та натхнення».

«У нашому підході є більше, ніж відтінок Голлівуду – ми хочемо тримати глядачів на межі своїх місць і зробити їх частиною хвилювання. Оскільки ця кампанія є першою з трилогії, яка триватиме протягом наступних 12 місяців, ми робимо велику, сміливу заяву, яка втілює нашу мету закріпити bwin як провідного європейського букмекерського бренду».

The Race був створений BBH Sport спільно з bwin і написаний Полом Силберном, Крісом Кларком і Метом Морлендом, а Юен Патерсон є виконавчим креативним директором.

Юен Патерсон, ECD, BBH Sport: «bwin не займається звичайною кампанією, і ця кампанія далека від норми. bwin перевернув небо й землю, щоб перетворити рекламу бренду ставок на дивовижний фільм у понад дев’яти країнах Європи, але bwin намагається зробити все можливе, щоб зробити речі цікавішими та іншими».

Гонка є частиною кампанії «Live the Action», спрямованої на те, щоб позиціонувати bwin як інший, більш захоплюючий, більш інтерактивний, більш винахідливий бренд ставок.