Pulse

Sportradar: привабливість ставок на клубний чемпіонат світу

Цього літа оновлений клубний чемпіонат світу з футболу FIFA відкриває чудові можливості для букмекерських операторів завдяки новому формату плей-офф з 32 командами, розробленому для підвищення залученості вболівальників та активності ставок. Але як залучити неактивних гравців тепер, коли «традиційний» внутрішній сезон завершився?

З огляду на глобальне висвітлення у ЗМІ та сильні паралелі з Чемпіонатом світу з футболу, Райнер Ліхтманнеггер, старший віце-президент з продуктів спортивного контенту, зі Sportradar каже, що турнір пропонує новий потенціал для отримання доходу завдяки розширенню ринків ставок та дедалі популярнішим функціям конструктора ставок.

Мені цікаво подивитися, як Чемпіонат світу з футболу серед клубів ФІФА покаже результати для букмекерських контор, коли змагання повернуться до спортивного розкладу цього літа. За останні 25 років турнір дещо зміщувався в календарі, що ускладнювало пошук шанувальників. Але оновлений та надзвичайно насичений формат цьогорічного Чемпіонату світу з футболу серед клубів не можна порівнювати з попередніми випусками.

Перед великим стартом у неділю, 15 червня, операторам є чим зайнятися. ФІФА оновила правила змагань, збільшивши кількість команд-учасниць із семи до 32. Нові кваліфікаційні критерії гарантують, що на заході будуть присутні найсильніші команди з шести футбольних конфедерацій, що має зробити турнір більш конкурентним.

Для операторів ставок найважливішою зміною є те, що Клубний чемпіонат світу тепер проходитиме у форматі плей-офф, подібно до Чемпіонату світу з футболу. Кожні чотири роки ми бачимо, наскільки глибоко гравці зацікавлені у Чемпіонаті світу чи Європи.

Гравці знайомі з турнірним футболом – вони розуміють, що дві найкращі команди з кожної групи виходять до плей-офф. І всі знають, що відбувається далі. Оператори сподіваються, що ця знайомість з турніром сприятиме його прийняттю та сприйняттю серед гравців.

Якщо попередні ігри Клубного чемпіонату світу залишалися непоміченими серед уболівальників, то цього разу ФІФА не залишає нічого на волю випадку. Присутність найвидатніших команд світу забезпечує видимість завдяки постійному потоку новин у ЗМІ ще до того, як м'яч буде запущено. А угода про трансляцію зі стрімінговим сервісом DAZN на суму 1 мільярд доларів гарантує світове висвітлення у ЗМІ протягом усього турніру.

Вся ця медіаактивність привертає увагу гравців до Клубного чемпіонату світу та підвищує обізнаність, стимулюючи маркетингову активність операторів на початку воронки продажів. З огляду на гучний характер цьогорічної події, операторам потрібно буде запропонувати висвітлення, порівнянне з усіма іншими великими футбольними подіями, якщо вони хочуть збільшити активність ставок на Клубний чемпіонат світу.

Операторам потрібно буде забезпечити стабільність та надійність своїх основних пропозицій щодо ставок протягом усього змагання. З точки зору Sportradar, ми бачимо потенціал для отримання доходу, який цей новий формат пропонує нашим клієнтам, тому ми забезпечуємо повне висвітлення кожного з 63 матчів змагань.

Це включає до 190 ринків ставок перед матчем і до 200 ринків ставок під час гри. Більше того, ми знаємо, що ставки в режимі реального часу приносять значний прибуток операторам, особливо у футболі, тому ми пропонуємо вибір мікроринків, щоб залучити гравців та ще більше покращити враження від спортивних трансляцій у реальному часі.

Щоб по-справжньому підвищити рівень взаємодії з гравцями, які роблять ставки на футбол, під час змагань, операторам необхідно мати ефективний продукт для створення ставок. Конструктори ставок набирають обертів, пропонуючи нові рівні персоналізації. Ця тенденція дійсно вийшла на перший план під час Євро-2024, коли гравці почали більше контролювати свій досвід ставок на футбол.

Причина, чому продукти для створення ставок можуть забезпечити успіх операторам саме під час Клубного чемпіонату світу, полягає в тому, що всі 63 матчі транслюються в прямому ефірі або, як у випадку з Великою Британією, транслюються на безкоштовному 5-му каналі.

Це важливо, тому що під час великого футбольного матчу, який транслюється по телебаченню, наприклад, недільного матчу Прем'єр-ліги, я оцінюю, що до 30 відсотків валового доходу від ігор перед матчем надходить від ставок через конструктор ставок. І я очікую побачити подібний рівень активності під час цих гучних матчів цього літа.

Оскільки цьогоріч у Клубному чемпіонаті світу беруть участь 32 команди з усього світу, конструктори ставок дозволяють гравцям стратегічно демонструвати свої футбольні знання та розуміння команди. Дозвіл гравцям налаштовувати свої ставки таким чином може стимулювати необхідну залученість і відкрити нові доходи для операторів.

Попередні змагання Клубного чемпіонату світу, можливо, мали труднощі з залученням уболівальників та гравців, але зміни, що відбудуться цього літа, дають операторам привід для оптимізму. Місячний футбольний турнір у «непарний рік» є унікальним для спорту – тепер операторам потрібно максимально використати його.