Pulse
Ризик/винагорода: ітерація проти інновацій
By Льюїс - 6 вересня 2019 р
Джеспер Керрбрінк, голова і співзасновник Green Jade Games, розповість на саміті CasinoBeats про те, що розробникам слотів необхідно розширювати межі та більше ризикувати, щоб задовольнити мінливі вимоги гравців.
Чи вважаєте ви, що в розробці онлайн-казино та слотів бракує інновацій? чому
Глобальна індустрія iGaming пройшла десять років стрімкого розвитку, і те, що оператори пропонують гравцям сьогодні, набагато краще, ніж раніше. Від дизайну та оформлення сайтів онлайн-казино до величезного асортименту ігор, доступних через локалізовані варіанти оплати, інноваційних схем лояльності та покращених відповідальних ігор, за останнє десятиліття цей сектор дійсно досяг успіхів.
Мене як гравця та клієнта це дуже тішить. З огляду на це, як розробник ігор я все ще вважаю, що нам не вистачає справжніх інновацій, особливо коли справа стосується онлайн-слотів. Ігри, в які гравці грають сьогодні, дуже схожі на ігри, в які вони грали десять років тому. Звичайно, ми пропонуємо більш захоплюючий досвід, але це було досягнуто шляхом ітерацій, а не інновацій. Я вважаю, що для того, щоб продовжувати стимулювати зростання, залучати й залучати нові демографічні групи, розробникам потрібно бути більш інноваційними.
Чи розробники занадто зосереджені на ітерації та обсязі, а не на вартості?
Так, я думаю, що протягом тривалого часу увага зосереджувалася на ітерації ігрових автоматів і їх масовому запуску. Якщо поглянути на середній місяць, то може бути більше 70 запусків ігор, і в цілому ці ігри виглядають і відчуваються дуже схожими. Це не обов’язково погано; це гарантує, що оператори можуть пропонувати своїм гравцям постійний потік нового вмісту.
Але я думаю, що сектор виграє, якщо деякі розробники принаймні зосередяться на інноваціях і щороку випускатимуть менше назв, але назв, які можуть повністю змінити гру. Здається, саме такий підхід прийняв Big Time Gaming, і подивіться на успіх, який він досяг.
Чому, на вашу думку, так багато розробників дотримуються такого підходу? Це тому, що інновації дорогі та ризиковані?
Я вважаю, що для мене важливо спочатку визначити, що я маю на увазі під інноваціями. У моїй книзі це близько до зриву. Це нова ідея, яка глибоко й довго руйнує статус-кво. Отже, на мою думку, на даний момент у нас багато ітерацій, які неправильно називають інноваціями.
Чому розробники дотримуються такого підходу?
Справжні інновації є дорогими та ризикованими, і поточний метод ітерації ігор і запуску кількох ігор на місяць працює для більшості розробників – студії можуть розраховувати на 25-35 відсотків рентабельності EBITDA від ігор, розроблених таким чином, тож навіщо змінюватися? Керівники вищої ланки, які керують ігровими студіями, не хочуть ризикувати цим і фінансовими результатами наступних кількох років, роблячи високі ставки на розвиток.
Як брак інновацій впливає на операторів і гравців?
Ми спостерігаємо, як гравці відходять від онлайн-казино та ігрових автоматів до мобільних ігор і програм, оскільки вони пропонують більш привабливий і розважальний досвід. Ці ігри поєднують розвиток навичок, прогрес, нагороди, розповіді тощо. З іншого боку, слоти можуть бути одновимірними.
Крім того, ми ризикуємо побачити, як менше гравців приходять до онлайн-казино та залишаються клієнтами. Я думаю, що це пов’язано з тим, що вони спробували онлайн-казино один або два рази і виявили, що їхній депозит у розмірі 30 фунтів стерлінгів зник за лічені хвилини. Лише завдяки інноваціям ми зможемо краще залучати й утримувати гравців і залучати нових клієнтів до онлайн-казино.
Які переваги розробників, які впроваджують інновації та розширюють межі?
На ризик, пов’язаний з інноваційним розвитком, можна дивитися двома способами – хоча дехто вбачає в ньому потенційно негативний фактор, є й величезні позитиви. Найбільшим плюсом є те, що розробники мають потенціал для створення слотів, які змінюють гру та очолюють чарти місяцями чи навіть роками поспіль.
Ми стверджуємо, що більший ризик для нової незалежної студії насправді не стимулює інновації. Оскільки щомісяця запускається так багато ігор, ігри розробника легко загубиться серед інших, що виходять на екрани. Ринок настільки конкурентоспроможний і зрілий, що інновації та пропозиція чогось унікального насправді є єдиним способом пробитися.
Чи можуть розробники зробити щось, щоб їхні інноваційні ігри мали успіх?
Ось у чому справа з інноваціями – ви не знаєте, чи сподобається гравцям те, що ви розробили. Протилежне вірно для ітерації, де ви можете переглянути дані, щоб дізнатися, що потрібно покращити, а потім ви можете піти й покращити це. Завдяки інноваціям ви створюєте те, чого хочуть гравці, але вони ще не знають, що цього хочуть!
Чи бути високоінноваційним розробником є стійкою бізнес-моделлю?
Тільки розробка інноваційних ігор є ризикованою бізнес-стратегією. Тим не менш, нерозсунення кордонів може бути таким же ризикованим, якщо ваші ігри не отримають популярності серед операторів і гравців. Для Green Jade ми вважаємо, що баланс між ними є найкращим підходом. Ми намагаємося поєднати стандартні слоти з ітерованими та інноваційними слотами та аркадними іграми, щоб створити щось справді унікальне.
Складність, звичайно, полягає в тому, що інновації — це веселіше й захоплююче, ніж створення ще одного стандартного слота. Це непогано, але ми повинні докласти зусиль, щоб підтримувати правильний баланс між божевільними і стандартними слотами. Але поки що все добре!
