Pulse

Playson: інструменти ремесла

Продовжуючи нашу серію матеріалів про залучення та утримання гравців, G3 Newswire поспілкувався з Майклом Тадроссом, керівником відділу керування обліковими записами Playson. Ми дізнаємося про набір рекламних інструментів розробника, включно з його популярними мережевими джекпотами, і обговорюємо, яке майбутнє чекає на залучення гравців.

Чи могли б ви розповісти нам більше про мережеві джекпоти?

Промо-інструмент «Мережевий джекпот» по суті є вдосконаленням і розширенням нашого попереднього інструменту «Джекпот». Унікальна особливість Playson's Jackpots полягає в тому, що він дозволяє здійснювати таємні виплати, які генеруються випадковим чином.

Гравцям не потрібно використовувати певні символи чи комбінації, щоб виграти призи в іграх з джекпотом. Це створює рівні можливості для кожного гравця виграти джекпот і додає додатковий рівень захоплення їхній грі.

Це не тільки задоволення для гравців, це чудовий інструмент для операторів. Це підвищує продажі, допомагаючи зберегти лояльність аудиторії та корисне для контролю рекламного бюджету. Промо-інструмент Playson Jackpot має гнучкі конфігурації, які дозволяють операторам встановлювати критерії кваліфікації та фінансувати внески до загального пулу.

Як ви вимірюєте лояльність?

Тривалість ігрової сесії є ключовим показником лояльності. Це важливо не лише для операторів, а й для постачальників. Для постачальників слотів це дає огляд того, наскільки успішним був випуск гри. Цю цифру разом із іншим статистичним аналізом враховують оператори, вирішуючи, які ігри просувати у своїх лобі.

Є деякі ігри, які під час випуску не працюють так добре, як інші, або, можливо, через деякий час про них забувають через незліченну кількість нових ігор, які з’являються на ринку. Використання таких інструментів залучення, як джекпоти, може допомогти пожвавити гру, додавши додаткову перевагу ігровому процесу та підвищивши її популярність.

Сектор азартних ігор зараз є таким конкурентним ринком, де щомісяця випускаються десятки слотів. Навіть найпопулярніші ігри, які приносять найбільший дохід, поступово втрачають свою частку гравців у міру появи нових інновацій. Інструменти джекпоту — це простий і ефективний спосіб допомогти повернути цю аудиторію.

Які KPI є успіхом і невдачею нового інструменту залучення, такого як мережеві джекпоти?

Для постачальника ігор це буде кількість операторів, які використовують цей інструмент, і позитивна рентабельність інвестицій кожної рекламної акції Network Jackpot. По суті, все зводиться до повернення інвестицій у вартість розробки. Ми помітили, що наші мережеві джекпоти разом з іншими нашими рекламними інструментами, такими як безперебійна гра, безкоштовні обертання та регулярні турніри з щоденним розіграшем призів, користуються популярністю серед наших партнерів-операторів.

Як інструменти залучення можуть націлитися як на звичайних, так і на досвідчених гравців?

Ми збираємо відгуки від наших партнерів і аналізуємо дані аналітики поведінки гравців. Це допомагає нам розробити критерії кваліфікації, які працюватимуть для всіх типів гравців. Наприклад, наша рекламна функція Турніри має кілька механізмів, які враховують лише множник, виграний гравцем. Це призводить до рівних шансів як для хай-роллерів, так і для тих, хто грає просто для задоволення. Немає значення, чи була ставка гравця 0.20 євро на обертання чи 10 євро на обертання.

Які дослідження ринку проводить Playson, щоб переконатися, що його інструменти залучення відповідають вимогам різних гравців у багатьох регіонах?

Ми створюємо продукти, спрямовані на збільшення доходів наших партнерів, і намагаємося прислухатися до їхніх відгуків. Також важливо, що ми надаємо різні параметри конфігурації в наших продуктах, тобто їх можна пристосувати до потреб клієнта.

Також збирається інформація про поведінку гравців на основі різних критеріїв: георегіон, країна або конкретні дані партнера та ігрові переваги, а також дослідження конкурентів. Перед розгортанням офіційної версії рекламного інструменту ми погоджуємо з нашим партнером демо-тест. Це допомагає нам передбачити, чи буде проект успішним при його масштабуванні чи ні.

Яка технологія доступна для адаптації інструментів залучення для окремих гравців?

Існує багато варіантів конфігурації для всіх рекламних інструментів Playson, і нещодавно ми оновили наш інструмент для бек-офісу PlayBox. Як і у випадку з усіма продуктами Playson, ми прагнемо покращити UI та UX, спрощуючи використання, але зберігаючи всю необхідну інформацію в інструменті. Усі наші клієнти мають доступ до нього, але за бажанням клієнта обліковим записом може керувати менеджер.

PlayBox надає різноманітні звіти про ефективність і статистику гравців, дозволяє клієнту налаштувати будь-який тип рекламної кампанії за допомогою будь-якого рекламного інструменту Playson – усі вони доступні з коробки. Він також надає звіти про моніторинг RTP і загальні конфігурації ігор відповідно до юрисдикції, у якій Playson сертифіковано.

У розділі рекламних інструментів PlayBox партнери можуть налаштувати низку ігор для певної аудиторії. Вони також можуть вибрати тип інструментів, які вони хочуть використовувати, наприклад турніри та джекпоти. Критеріями кваліфікації можуть бути, наприклад, кількість обертань або розмір ставки. Після цього ви обираєте тип механіки, який найкраще підходить для вашої аудиторії.

І не забуваймо про фінансову вигоду. Оператори можуть встановлювати діапазони чи суми призів або замінювати їх іншими подарунками рекламного інструменту, наприклад безкоштовними обертаннями або тригером функцій, щоб підтримувати ігри свіжими.

Яке майбутнє для рекламних функцій? На які нововведення варто звернути увагу гравцям і операторам?

Найважливішим елементом успіху інструментів залучення є надання персоналізованого досвіду. Наші розробники ігор вважають, що гейміфікація зараз не використовується в повній мірі в азартних іграх.

Гейміфікацію можна використовувати скрізь і так само, як сектор відеоігор включає захоплюючий геймплей; Я вірю, що в найближчі роки гейміфікація стане більш помітною частиною рекламного досвіду.