Genius Sports купує Legend за 1.2 мільярда доларів, прагнучи монетизувати спортивних фанатів
Legend пропонує масштабовану медіаплатформу зі світовими маркетинговими технологіями, а також спортивним та букмекерським контентом.
Genius Sports погодилася на купівлю легенда, глобальна цифрова мережа спортивних та ігрових медіа, створена для монетизації уваги, вартістю транзакції до 1.2 млрд доларів, включаючи 900 млн доларів, що підлягають сплаті після закриття, та прибуток до 300 млн доларів.
Очікується, що для Genius Sports ця угода негайно призведе до збільшення рентабельності скоригованого показника EBITDA Групи та конверсії вільного грошового потоку, зберігаючи при цьому щонайменше 20% середньорічного темпу зростання виручки Групи до 2028 року. За річними проформними даними за 2026 рік, після введення в дію придбання, очікується, що об'єднання дозволить нам досягти приблизно 1.1 млрд доларів США виручки Групи, від 320 до 330 млн доларів США скоригованого показника EBITDA Групи та приблизно 50% конверсії вільного грошового потоку.
Legend монетизує спортивну аудиторію через масштабовану медіамережу, використовуючи маркетингові технології світового класу, що забезпечують роботу власних та керованих цифрових ресурсів. Вона також синдикує спортивний та букмекерський контент у великих виданнях, таких як Sports Illustrated та Yahoo Sports.
Коли спортивні фанати активно досліджують команди, гравців, коефіцієнти чи рахунки, технологія Legend допомагає зв’язати цих фанатів із відповідними букмекерськими конторами, ігровими продуктами та рекламодавцями в моменти, коли вони найімовірніше здійснять певну дію.
У 2025 році Legend забезпечив 320 мільйонів щорічних відвідувань від 118 мільйонів унікальних відвідувачів, причому понад дві третини повертаються регулярно. Це придбання залучить велику, високоактивну спортивну та ігрову аудиторію до медіа-екосистеми Genius Sports, а також передбачуваний дохід.
Через FANHub, першу у світі платформу активації спортивних фанатів, Геніальний спорт об’єднає цю глобальну аудиторію та маркетингові технології з повним спектром понад 2,000 партнерів у сфері спорту, медіа та ставок через одну інтегровану платформу.
«Ця угода прискорює досягнення наших стратегічних та фінансових цілей, значно посилює монетизацію вболівальників та створює повністю інтегровану мережу спортивних та ігрових медіа», – сказав Марк Локк, генеральний директор Genius Sports. «Для Genius Sports та наших глобальних партнерів вона забезпечує більше даних, більшу аудиторію, більше товарних запасів та кращу монетизацію спортивних уболівальників. Придбання Legend призведе до вищої маржі та посилення вільного грошового потоку, що дозволить Genius Sports негайно трансформувати ринок та збільшити розмір і масштаб нашого бізнесу».
«Об’єднавши зусилля з Геніальний спорт «…об’єднує дві команди світового класу, відкриває безпрецедентні можливості для зростання наших партнерів і продуктів, а також дає нам ще сильнішу платформу для масштабування», – сказав Нік Кісберг, засновник Legend. «Я безмежно пишаюся тим, що ми створили, і десятиліттями наполегливої праці, які привели нас сюди сьогодні».
