Clarion готує вражаючий Всесвітній тиждень ігор
ICE повертається до Fira Barcelona Gran Via у 2026 році, на другий рік свого п'ятирічного плану зростання, займаючи площу 140 000 кв. м, що майже на 40% більше, ніж у Лондоні. Виставка триватиме три дні в рамках ширшого World Gaming Week, з більшим акцентом на обмін регуляторними факторами, демонстрації технологій та прискорення стартапів, а також розширення iGB Affiliate до формату з двома залами.
Читайте історію в останньому випуску журналу G3 тут.
ICE повертається до Барселони у 2026 році, на другий рік п'ятирічного плану зростання, знову зосереджуючись на Fira Barcelona Gran Via та в рамках ширшого «Всесвітнього тижня ігор», який тепер триватиме по всьому місту з вихідних до п'ятниці. Clarion Gaming зберігає основну виставку трьома днями у 2026 році, будь-який перехід на четвертий день буде оцінюватися за збільшенням часу перебування, але сама виставка продовжує масштабуватися: з моменту виходу з Лондона площею близько 95 000 кв. м, ICE наступного року займе приблизно 140 000 кв. м, що становить зростання майже на 40 відсотків. Якість відвідувачів залишається візитною карткою: виставка 2025 року підтвердила близько 60 000 учасників з майже 80 відсотками повноважень у прийнятті рішень та середнім перебуванням 2.8 дня. Незалежне дослідження економічного впливу на 2025 рік оцінило витрати в Барселоні приблизно в 191 мільйон євро та створення приблизно 3,100 робочих місць.
Планування виставкового залу розвивається відповідно до цього імпульсу. ICE додає повний додатковий зал №1 для iGaming та ширшу центральну алею для зустрічей та гостинності. Зона сталого розвитку азартних ігор, центр ICE для безпечнішого азартного ігор та захисту прав споживачів, залишається у вигідному місці з високою відвідуваністю та рухається вперед на вулицю між залами №4 та №5, з більш відкритим плануванням для підвищення видимості та доступу. Програма дотримується трьох чітких пріоритетів. По-перше, регулювання: після того, як у 2025 році ICE прийняла понад 300 регуляторів, вона розширює свою програму запрошень, пропонуючи доступ до контенту зі знижкою, закриті круглі столи та оновлений Всесвітній ігровий гала-концерт, щоб сприяти практичному обміну між ринками, що розвиваються, та розвиненими ринками. По-друге, технології: головний театр виставкового залу перейменовано на сцену Enterprise Stage, де запрошуються провідні технологічні компанії для презентацій, проводяться кураторські VIP-тури з технологій для лідерів, що не є ендемічними, та проводиться новий конкурс ICE Innovator Challenge, галузеве змагання, що підтримується ще не названим технологічним партнером, для представлення рішень захисту гравців на основі штучного інтелекту, що завершується фіналом у прямому ефірі та підтримкою переможця впровадження. По-третє, стартапи: окрім Pitch ICE, новий Акселератор ігрових стартапів пропонує круглі столи за участю інвесторів, щоб допомогти засновникам пройти шлях від ідеї до масштабування та готовності до виходу на ринок.
Серія практичних покращень відображає відгуки експонентів та відвідувачів першого виставки в Барселоні. ICE TV транслюватиме в прямому ефірі оголошення про політику, презентації продуктів та партнерства по всьому майданчику та онлайн; нова конференція зі спортивних ставок зосередить увагу на чесності; оздоровчий захід розпочнеться у вівторок, а загальноміська сесія відпочинку завершить тиждень у четвер разом із iGB Affiliate. Реєстрація додасть підтримку іспанською мовою, а для аудиторії з Латинської Америки серія семінарів проходитиме іспанською та португальською мовами. Організатори співпрацюють з перевізниками для покращення прямих авіасполучень, особливу увагу приділяючи Мальті, і повертаються до щоденного закриття о 18:00 після тестування пізніших годин роботи на ICE 2025. Виставка також запроваджує Хартію добрих сусідів для кодифікації етикету на місці, розширює місця для сидіння та зустрічей, а також подвоює акцент на сталому розвитку завдяки ініціативі повторного використання Better Stands та новій програмі Exhibitor Standout Awards, яка визнає якість будівництва, інновації та передвиставковий маркетинг.
Партнерська програма iGB, яка входить до складу World Gaming Week, зберігаючи при цьому свою самобутню та енергійну ідентичність, переїжджає до залів 8.0 та 8.1 у 2026 році. Цей крок створює дворівневий досвід із Sky Garden та власним окремим входом; тук-туки з брендованим оформленням та оновлені системи навігації спрямовуватимуть рух із залів ICE. Clarion позиціонує виставку як найбільшу партнерську зустріч у світі та орієнтується на близько 11 000 спеціалізованих учасників, понад 200 iGaming-брендів та представників приблизно 85 країн, причому близько 15% відвідувачів будуть з боку операторів. Захід залишається дводенним форматом і відкривається на день пізніше, ніж ICE, хоча перехід на триденний період активно розглядається у відповідь на попит експонентів.
Нетворкінг інтегрований у кожен куточок iGB Affiliate. Нова серія вечерь об’єднає колег та цінних партнерів у спеціально відібраних умовах, тоді як програма iGB Executive розширює зустрічі керівників рівня C для лідерів, які надають перевагу структурованій взаємодії, а не просто ходьбі по залу. Платний саміт розробляється поряд із безкоштовним порядком денним виставкового залу. Соціальні зони, iGB Hangout та iGB HQ активують обидва рівні, щоб уникнути глухих зон, фірмова станція тату повертається як активація легким дотиком, а постачальники-початківці отримують маркетингову підтримку, щоб пробитися крізь переповнений зал. Сесія «Unwind» у четвер, яка тепер є спільним елементом із заключним ритмом ICE, завершує тиждень.
Для операторів, постачальників та афілійованих осіб інструкція з планування проста: бронюйте приміщення та конференц-зали завчасно, підготуйтеся до глибшої взаємодії з регуляторними органами та сплануйте свої технологічні та штучні інтелект-презентації для етапу «Ентерпрайз», VIP-турів та конкурсу «Інноватор». Якщо Латинсько-американський регіон є у вашому плані, візьміть із собою іспанських/португальських представників та речників. Будуйте з урахуванням повторного використання, інформуйте команди про Хартію добрих сусідів та слідкуйте за оновленнями щодо повітряних перевезень, якщо ваш маршрут пролягає через Мальту або інші другорядні транспортні вузли. Завдяки тому, що ICE додає цілий зал iGaming та розширює афілійовану компанію iGB на два поверхи, видання Барселони 2026 року покликане перетворити більшу частину загальноміської енергії Всесвітнього тижня ігор на структурований, високоякісний бізнес.
З точки зору маркетингу, організатори подвоюють акцент на якості, а не на кількості персоналу. Масштаб має значення, але лише за умови, що він залучає потрібних покупців та осіб, які приймають рішення; це головна мета кожної кампанії 2026 року. План поділяється на дві частини: потік «звичайного бізнесу», який просуває все нове на 2026 рік (щоб попередні відвідувачі не втратили цінність, яку вони пропустили минулого разу), та набір цілеспрямованих стимулів зростання, спрямованих на конкретні ринки, де поєднання може і повинно більше схилятися в бік операторів.
Очолює список Велика Британія. Очікувалося, що спад після переїзду з Лондона до Барселони, але сильний сприйняття у 2025 році вселяє впевненість у поверненні британських операторів, особливо iGaming, які пропустили перше барселонське видання. Іспанія також залишається пріоритетом: не лише збільшення національної відвідуваності, але й глибше проникнення у вуличні/роздрібні ігри, щоб ці сегменти відчували, що виставка запрограмована саме для них. Латинсько-американський регіон є найагресивнішим напрямком просування, причому Бразилія неодноразово вказується учасниками як єдиний ринок, який вони хочуть краще представити. Інформаційна діяльність буде спрямована на операторів, регуляторних органів та партнерів в рівній мірі. Континентальна Європа завершує список, а Центральна та Східна Європа, зокрема Польща та Україна, визначені для більшого охоплення, оскільки регулювання та ринкові структури розвиваються.
Окрема тема спрямована на регуляторів та законодавців. Організатори відверто кажуть: майбутнє, яке вони хочуть забезпечити, — це регульоване, стале зростання; спосіб допомогти галузі боротися з незаконними ринками — це залучити правильні голоси державного сектору в ті ж приміщення, що й оператори та постачальники. Очікуйте більше курованих запрошень, форматів та контенту, розроблених для перетворення відвідуваності на практичний обмін політикою. Загалом, цільова аудиторія на 2026 рік становить 65 000 перевірених відвідувачів, з цільовими показниками на рівні сегментів, адаптованими до цих пріоритетів. Поряд з комерційною роботою проходять дві арки розвитку бренду. Перша — це набір знакових партнерств та вражень, покликаних сигналізувати про напрямок руху галузі та зробити тиждень «фестивальним», не втрачаючи своєї основи B2B.
Зараз активно розвивається співпраця з великим неендемічним технологічним брендом (назва буде знята після скасування угод про нерозголошення), а також додаються заходи, пов'язані зі споживчим способом життя, такі як щоденна «година джину» пізно вдень, більше театральних виставкових моментів та преміум-трансфери, які розширюють враження від шоу за межі зал. Друга лінія – це Дослідницький інститут ICE: проект-спадщина, народжений після переїзду до Барселони та побудований разом з Fira Barcelona, щоб залишити щось більш довговічне, ніж триденний сплеск бронювання готелів. Щорічно надаються гранти у розмірі 50-70 тисяч євро на проект, з чітким ухилом на профілактику та сталий розвиток (а не лікування), а також заохочується каталонське/іспанське академічне керівництво, але вітається міжнародна співпраця.
Загалом, маркетингове завдання на 2026 рік полягає в тому, щоб захистити щільність покупців виставки, одночасно перерозподіливши географічний баланс (Велика Британія, вуличний сектор Іспанії, Бразилія/Латинська Америка, Центральна та Східна Європа), зробити регуляторів центральними для тижня, а не лише доповненням, а також використовувати як головні партнерства, так і Дослідницький інститут, щоб показати, що Барселона — це не просто більший майданчик, а платформа для більш зрілої, регульованої та технологічно грамотної галузі.
