Дані Bettormetrics показують, що букмекерські контори-претенденти наближаються до лідерів.
Згідно з комплексним аналізом Bettormetrics, американська сфера спортивних ставок може зіткнутися з подальшими потрясіннями з появою брендів-претендентів Hard Rock, Fanatics та bet365.
Bettormetrics, яка надає конкурентну торговельну аналітику та аналітику індустрії спортивних ставок, провела глибоке дослідження різноманітних видів спорту протягом перших чотирьох місяців року, включаючи четвірку найбільших ліг США – MLB, NBA, NHL та NFL, а також Відкритий чемпіонат Австралії з тенісу та англійську Прем'єр-лігу.
Було проаналізовано всіх основних гравців на регульованому ринку спортивних ставок у США, включаючи FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, BetRivers, ESPN BET, Fanatics, Hard Rock та bet365.
Зосередження уваги на чотирьох ключових показниках для Moneyline Markets – час безвідмовної роботи, оверраунд, Зелений час та Час затіненняBettormetrics змогла оцінити кожного оператора на основі різних факторів, щоб визначити найкращих у своєму класі з точки зору цінових стратегій та доступності на ринку.
Ці показники визначаються наступним чином:
Uptime - Частина матчу, протягом якої кожен букмекер має доступні коефіцієнти принаймні для одного вибору на ринку, тобто коли ринок не призупинено.
Оверраунд - Сума неявних ймовірностей ринкових коефіцієнтів кожного букмекера. Зазвичай, це відображення очікуваної операторами прибутковості від обороту.
Час затінення - Власна статистика Bettormetrics, яка окреслює частку матчу, протягом якого ціни кожного букмекера суттєво відхилялися від середніх ринкових, що принаймні один вибір на ринку можна вважати невигідним.
Зелений час - Частка матчу, на яку кожен букмекер має доступні коефіцієнти принаймні на один вибір на ринку, і жоден з варіантів не вважався невигідним за ціною.
DraftKings та FanDuel утворюють дуополію в онлайн-ставках на спорт у США, яку рідко можна побачити деінде у світі. Ці дві компанії займають понад дві третини цифрового ринку країни та ближче до 80 відсотків валового валового доходу. Хоча цих гігантів навряд чи вдасться спіймати найближчим часом, є три бренди, які заслуговують на ретельніше вивчення.
Фанатики досягли значного зростання частки ринку за останні місяці – з 5.2% Handle Share за останній рік до 6.7% за останній квартал – тоді як Hard Rock прагне розширити свою діяльність за межі своєї монополії у Флориді. bet365, про яку зараз говорять, є більш унікальним випадком: після виходу з низки ринків на тлі чуток про майбутній продаж або IPO, чи зможе вона незабаром краще просуватися на американський ринок?
Дослідження Bettormetrics визначило, як ці три оператори диференціюють свої стратегії торгівлі в грі, щоб конкурувати з DraftKings та FanDuel.
За показником Uptime Fanatics посіла перше місце в загальному заліку, випередивши навіть FanDuel та DraftKings, а також ESPN Bet, bet365 та Hard Rock. У нижньому кінці шкали Caesars та BetMGM відставали на п'ять-сім відсотків.
Коли йдеться про час затінення, сукупний по всіх видах спорту, три виділені бренди показали відносно високі показники, поряд з Caesars. Для порівняння, ESPN BET компанії Penn був явним лідером ринку за цим показником, з часом затінення менше трьох відсотків у всіх змаганнях. У кожному виді спорту bet365 найбільше несинхронізувався у двох великих видах спорту США, НБА та НФЛ, на вражаючі 1/6.th того часу. Fanatics також вирізнявся своєю пропозицією в НБА, тоді як Hard Rock був явним аутсайдером на тенісному ринку. У Green Time DraftKings лідирував завдяки своїм результатам на подіумі за показниками Uptime та Shading Time. Лідерство Fanatics на ринку за показником Uptime допомогло йому затьмарити низку брендів, включаючи FanDuel, який працював понад 80%, тоді як Hard Rock та bet365 перебували в діапазоні високих 70%.
Що стосується оверлаундів, bet365, як і в історичних прецедентах за межами США, схоже, прагне серйозно конкурувати за ціною, в середньому 5.3% у шести змаганнях, тоді як BetRivers та ESPN BET займають менш вигідну позицію на ринку.
Роберт Урвін, генеральний директор і співзасновник Bettormetrics, прокоментував: «Два основні оператори спортивних ставок у США здобули домінування, яке рідко можна побачити на регульованих ринках. Однак велика увага приділяється брендам, які скорочують розрив, тому ми розглянули три окремі випадки використання – bet365 з його глобальним досвідом, Hard Rock з його монополією у Флориді та Fanatics з його можливістю перехресних продажів через канали, не пов'язані зі ставками».
«Це дійсно підкреслює, що не існує універсального підходу до успішної букмекерської контори, а аналіз різних стратегій дозволяє нам дійсно виділити сильні та слабкі сторони кожного оператора».
Алфі Арранд, аналітик спортивної торгівлі в Bettormetrics, додав: «Завдяки технологіям Bettormetrics та якості доступних нам джерел даних ми можемо проводити такі глибокі занурення та надавати ці перспективи щодо торгових стратегій конкуруючих букмекерських контор. Хоча DraftKings та FanDuel явно значно випереджають нас як за результатами, так і за нашими показниками, ринок США розжарюється, оскільки конкуруючі букмекерські контори прагнуть диференціювати себе, щоб скоротити розрив».
Bettormetrics відстежує та аналізує тисячі спортивних ставок у прямому ефірі, які проводяться щотижня. Результати спостереження та аналіз конкуренції Bettormetrics вже допомогли трейдерам і аналітикам виявити та виявити недоліки, які безпосередньо впливають на доходи та прибутковість спортивних точок.
