СТАВКИ НА СПОРТ

ASA наказує Ladbrokes припинити кампанію LadBucks через схожість з винагородами Fortnite та Roblox

Асоціація рекламних стандартів повідомила Ladbrokes, що її винагороди LadBucks порушують рекламні стандарти, оскільки вони можуть бути привабливими для осіб віком до 18 років через схожість з ігровими валютами «V-bucks» з Fortnite та «Robux» з Roblox, а також через велику кількість неповнолітніх, які грають у відеоігри.

У телевізійній рекламі, яку показали 17 грудня 2024 року, звучав закадровий голос, який говорив: «Це Ladbuck, новий спосіб отримати винагороду в Ladbrokes, і це деякі зі 100 мільйонів Ladbucks, які випадатимуть щотижня. Збирайте їх у наших безкоштовних іграх та обирайте нагороди, такі як безкоштовні обертання, безкоштовні ставки тощо. Понад 100 мільйонів Ladbucks випадає щотижня. Крім того, ви навіть можете використовувати їх, щоб безкоштовно грати у свої улюблені ігри в нашій аркаді Ladbucks. Наприклад, Fishin Frenzy та Goldstrike. Почніть збирати на Ladbrokes.com».

У рекламі було зображено монети з ініціалами «Lb», а також текст «100m LADBUCKS», «БЕЗКОШТОВНІ СТАВКИ» та «БЕЗКОШТОВНІ ОБЕРТИ».

Іншою проблемою для Агентства було використання терміна «хлопець», який, хоча й є частиною назви Ladbrokes, зазвичай асоціюється з молодшими чоловіками, включаючи підлітків/молодь.

У заяві, що підтримує скарги, ASA зазначила: «Ми дійшли висновку, що назва Ladbucks, якщо розглядати її разом із зображеннями та застосуванням монети в рекламі, була зображена таким чином, як це буває у відеоіграх, популярних серед дітей. Тому ми вважали, що термін у рекламі, ймовірно, буде дуже привабливим для осіб віком до 18 років і порушує Кодекс».

«Ми вважали, що значна кількість осіб віком до 18 років, ймовірно, знайома з цими іграми та їхніми специфічними функціями, включаючи схеми винагород, що передбачають заробляння та використання монет у відповідних ігрових магазинах. З цих причин ми вважали, що обидві ігри та пов’язані з ними функції тісно пов’язані з молодіжною культурою».

У Ladbrokes заявили, що реклама рекламувала «Ladbucks» – їхню програму винагород. Ladbucks – це токени, зображені як монети, які споживачі збирали безкоштовно, беручи участь у вибраних акціях, а потім використовували для отримання пропозицій у «магазині Ladbucks» або «ігровій залі Ladbucks». Їх могли використовувати лише зареєстровані в системі, підтверджені споживачі віком понад 18 років. Вони заявили, що токени не можна придбати, вони не мають грошової вартості та втрачають свою чинність, якщо їх не використовувати. Вони пояснили, що Ladbucks не має загальної ринкової вартості з обмінним курсом, і їх не можна універсально використовувати для всіх продуктів на сайті Ladbrokes. Вони сказали, що кожен продукт або пропозиція, що відповідають вимогам, має встановлену вартість, що відрізняється від продуктів у ігровій валюті.

У Ladbrokes заявили, що в контексті їхньої програми винагород термін Ladbucks було обрано як гру слів Ladbrokes, а також тому, що він через використання терміна «bucks» посилається на його цінність на вебсайті Ladbrokes. Вони вважали, що термін «bucks» відомий як розмовний термін для позначення доларів і широко використовується для позначення грошей або валютної одиниці в багатьох контекстах, включаючи відеоігри. Вони сказали, що це слово не має походження з молодіжної культури, і вважають, що воно не має сильної привабливості для осіб віком до 18 років. Вони наголосили, що обидві рекламні оголошення мають обмеження щодо таргетування, щоб зменшити ймовірність того, що їх переглянуть діти.

Ladbrokes вважали, що цей термін не пов'язаний з жодними монетами з відеоігор, популярними серед осіб віком до 18 років. Вони заявили, що «V-bucks» з Fortnite та «Robux» з Roblox – це ігрові валюти, які потрібно придбати перед використанням для купівлі ігрових предметів. Вони також зазначили, що для деяких елементів Robux потрібна згода батьків, а для послуг передплати покупець повинен бути старше 18 років. Тому єдиною подібністю між цими монетами та монетами Ladbucks був термін «bucks». Вони повністю переглянули програму винагород і вважали, що немає жодного ризику, що цей термін буде пов'язаний з Fortnite або Roblox.

Фелікс Фолкнер, юрист ліцензійної юридичної фірми Poppleston Allen, прокоментував: «Хоча зрозуміло, що бренд під назвою Ladbrokes може випускати жетон винагороди за ставки в грі з терміном «хлопець», для всіх власників ліцензій вкрай важливо перевірити низку речей, перш ніж запускати акцію: Крім того, операторам слід нагадати, що поріг для реклами азартних ігор згідно з Кодексом ASA Cap «ймовірно, буде дуже привабливим для дітей або молоді…».

«З рішення Ladbrokes видно, що ASA вважала, що тісний зв'язок з Fortnite та Roblox змусив цю пропозицію переступити межу, а стверджувані пом'якшувальні обставини з боку Ladbrokes були недостатніми для захисту справи».