Новини оператора
888 створює новий парасольковий бренд під назвою Evoke серед «розчаровуючих» результатів
By Філ - 26 березня 2024 року
888, одна з провідних у світі букмекерських та ігрових компаній із всесвітньо відомими брендами, зокрема William Hill, 888 та Mr Green, створила корпоративний зонтичний бренд Evoke, щоб забезпечити остаточний напрямок для «видатних брендів компанії, орієнтованих на клієнтів».
У компанії заявили, що новий бренд «краще відображатиме силу мультибрендової операційної моделі Групи, а також її бачення та місію зробити життя цікавішим, радуючи гравців ставками та іграми світового рівня».
Пер Відерстрьом, генеральний директор, сказав: «Сьогодні знаменує собою новий початок нашої нової компанії Evoke. Нам потрібен корпоративний бренд. Нам потрібна нова назва компанії, яка запам’ятовується та перекладається. Новий напрямок. Нове відчуття мети. У нас багато роботи. Це перезавантаження бізнесу. Але ми точно знаємо, як виглядає успіх, і маємо чітку стратегію досягнення цього. Це буде доставлено з лазерним фокусом на виконання.
«Ми абсолютно чітко розуміємо, на чому ми зосереджені, щоб отримати найкращу віддачу», — додав він. «Ми знаємо, що це дуже конкурентна галузь. Ми хочемо, щоб кожен клієнт рекомендував наші бренди своїм друзям. Ми рухаємося до світу нескінченної персоналізації».
Ребрендинг стався на тлі анонсу того, що називаються "розчаровує" результати. 888 отримав дохід у розмірі 1,710.9 млн фунтів стерлінгів протягом 2023 року, що на 38.1 відсотка більше, ніж у 2022 році. Однак без урахування другого півріччя доходи William Hill зменшилися на 7.5 відсотка, головним чином відображаючи зміни у дотриманні вимог до доткому та зміни складу онлайн-клієнтів у Великобританії.
Дохід від ставок на спорт склав 648.8 млн фунтів стерлінгів, що становить зниження на 0.9 відсотка при зниженні ставок на 11.3 відсотка, що компенсується збільшенням маржі чистого виграшу в ставках з 10.8 відсотка до 12.1 відсотка. Обидва в першу чергу відображають зміни в структурі клієнтів у онлайн-сегменті Великобританії до нижчих ставок, вищої маржі, рекреаційних клієнтів. Прибуток від ігор у розмірі 1,062.1 мільйона фунтів стерлінгів знизився на 11.2 відсотка порівняно з минулим роком, головним чином через фактори, згадані вище, оскільки ринки доткомов більше переважають у бік ігор.
Пан Відерстрьом сказав про падіння: «Це було зумовлено передусім проактивним відходом від ринків доткомів, що вплинуло на доходи приблизно на 80 мільйонів фунтів стерлінгів протягом 2023 фінансового року. На дохід також вплинули зміни в структурі клієнтів у Великобританії в результаті додаткові безпечніші заходи щодо азартних ігор, а також зміна маркетингового підходу Групи, щоб більше зосередитися на стабільному доході та прибутковості. Разом ці зміни створили більш якісний і стійкий бізнес-мікс, зокрема приблизно 95 відсотків доходу у 2023 фінансовому році було отримано від регульованих і оподатковуваних ринків, порівняно з 89 відсотками минулого року.
Компанія посилила свою команду керівників за допомогою «видатних навичок і досвіду для стимулювання виконання», причому сім із 10 посад були новими призначеннями. У рамках цього група розпочала шість стратегічних ініціатив, спрямованих на підвищення операційної досконалості та підготовку бізнесу до поетапного створення вартості. Завдяки лазерному фокусу на виконанні, група прагне зміцнити свої основні можливості та конкурентні переваги, створивши міцнішу платформу для прибуткового зростання.
Він спростив свої ринкові архетипи на дві категорії: основні ринки (Велика Британія, Італія, Іспанія та Данія) з масштабом у країні та лідируючими ринковими позиціями та оптимізовані ринки.
Пан Відерстрьом додав: «Дуже приємно оголосити про наш план створення вартості, нашу стратегію успіху, наші нові фінансові цілі та наш новий корпоративний стиль. Ми діяли швидко, рішуче та невідкладно, щоб вибудувати чітку стратегію досягнення успіху. Ці дії включають значне зміцнення нашої команди виконавчого керівництва та розробку нової стратегічної основи та плану створення вартості.
«Я твердо переконаний, що зараз у Групи є всі ключові складові для довгострокового успіху: провідні позиції на зростаючих ринках з високими та зростаючими бар’єрами для входу; потужна фірмова технологія; висококласна управлінська команда; і деякі з найсильніших брендів ставок та ігор у світі».
«Тепер ми чітко розуміємо, як виглядає успіх, у нас є команда та можливості для досягнення результатів, і я впевнений, що реалізація нашого плану забезпечить високу рентабельність власного капіталу завдяки стабільному прибутковому зростанню, посиленому зменшенням боргу».
