[bsa_pro_ad_space id=1 посилання=те саме] [bsa_pro_ad_space id=2]

Перейти до змісту

Pulse

Програмна відеореклама: підвищте ефективність кампанії

By - 29 червня 2023 року

Прогнозується, що відео буде найшвидше зростаючим рекламним сегментом у 2023 році. Ніколаус Бейєр, старший віце-президент із продуктів Sportradar ad:s, описує, як використання програмної відеореклами в певній галузі підвищує ефективність кампаній для брендів ставок.

Останніми роками цифрова трансформація та поява короткоформатного відеоконтенту змінили звички споживачів до перегляду, надаючи їм новий і захоплюючий контент на додаток до лінійного телебачення як джерела як розваг, так і реклами.

Можливість відеореклами була визнана цифровими маркетологами, які все частіше використовують цю форму маркетингу у своїх кампаніях, і з тією швидкістю, яку аналітики прогнозують, до кінця 2023 року відео стане сегментом реклами, що швидко зростає.

Таке зростання популярності не повинно викликати подиву, оскільки було показано, що відео значно краще запам’ятовується серед потенційних клієнтів і може глибше зацікавити їх, ніж статична медійна реклама. Основні переваги маркетингової послідовності, пов’язані з відео, зокрема підвищення впізнаваності бренду, залучення потенційних клієнтів і відвідуваність веб-сайту, можуть відкрити двері для маркетологів, щоб переконливо підштовхувати клієнтів до придбання.

І переважно мобільний характер ставок на спорт зробив нашу галузь основним ринком відеореклами. Подібно до того, як найновіші коефіцієнти ставок і відеокліпи з основними моментами тепер можна надавати безпосередньо спортивним уболівальникам у всьому світі, так само можна показувати цікаву відеорекламу. Згідно зі статистичними даними, 46 відсотків 26-45-річних людей зараз переглядають більше семи годин онлайн-відео на тиждень, онлайн-відеореклама може не тільки розширити, але частково навіть замінити охоплення телебачення та має потенціал бути особливо актуальною для цільової групи, яка цікавиться ставками на спорт.

Згодом оператори використовують відео для оптимізації своєї маркетингової діяльності та підвищення ефективності. Оскільки онлайн-аудиторія постійно показує, що набагато краще реагує на рухливий візуальний контент, ефективне використання відео може підвищити впізнаваність бренду, глибше залучити клієнтів і залучити потенційних клієнтів. Ці початкові взаємодії закладають основу для встановлення стосунків із цільовою аудиторією та починають процес перетворення потенційних клієнтів у платоспроможних клієнтів.

Фактично, незалежні дослідження показують, що позитивний досвід роботи з відеорекламою збільшує намір клієнта зробити покупку на 97 відсотків, а наш власний аналіз показує, що компанії, які ефективно використовують відео у своїх кампаніях, можуть спостерігати зростання доходів на 49 відсотків швидше, ніж ті, які цього не роблять. .

У Sportradar ми надаємо операторам, які прагнуть до зростання, оптимізувати кампанії, поєднуючи відео з високоцільовими можливостями програмної реклами.

Наше програмне рішення для відео, яке є частиною нашої рекламної маркетингової послуги для певної галузі, забезпечує всі переваги відеореклами, пов’язані з розпізнаванням бренду, трафіком і залученням потенційних клієнтів, але з точністю програмної технології, що керується даними. Ми надаємо операторам доступ до 60 мільярдів запитів на відеорекламу щодня та надаємо понад 600 приватних програмних угод, спеціально розроблених для індустрії ігор, що дозволяє їм виділятися на ринку.

Ця передова програмна технологія є рушійною силою нашої спеціально створеної рекламної платформи Demand Side Platform (DSP), яка була розроблена та налаштована виключно для аудиторії ставок та ігор. DSP використовує штучний інтелект, щоб дозволити операторам розміщувати правильне відеоповідомлення перед найбільш зацікавленими клієнтами в найбільш відповідний час. Наприклад, відеорекламу можна показувати навколо ключових спортивних подій, що забезпечує цінну, релевантну рекламу бренду вболівальникам, коли їхня увага найбільша.

Здатність доставляти повідомлення з високою точністю також допомагає операторам уникнути типової пастки, пов’язаної з деякими онлайн-відеорекламами, які надто широко показуються неконкретній аудиторії, тобто вони впливають лише на незначну меншість клієнтів і можуть навіть охоплювати ненавмисну ​​аудиторію. Технологія Programmatic Video націлена на певні сегменти аудиторії, щоб забезпечити отримання персоналізованої реклами найбільш відповідними клієнтами.

Так само, на відміну від лінійного телебачення та інших форм відеореклами, програмне відео ad:s забезпечує важливу видимість показів і ефективності. За допомогою ad:s оператори можуть бачити, скільки певної реклами переглянув клієнт, а потім можуть перенацілювати їх за допомогою медійних або додаткових відеоповідомлень. Ця видимість дозволяє операторам залучати потенційних клієнтів, розуміти поведінку клієнтів і переміщувати потенційних клієнтів вниз по послідовності залучення.

Ad:s також надає операторам гнучкість і функції для справжньої оптимізації їхніх відеорекламних кампаній, включаючи низку типів оголошень на вибір, як-от оголошення In-stream, які не можна пропустити, шестисекундні оголошення-заставки та оголошення In-read. Рекламні креативи можна адаптувати до різних каналів і адаптувати до платформ, яким шанувальники віддають перевагу. Наприклад, коротші оголошення тривалістю від шести до п’ятнадцяти секунд можна розгортати на мобільних пристроях, щоб оптимізувати ефективність і покращити взаємодію з клієнтами.

В умовах конкурентоспроможності індустрії ставок швидкість і точність є критично важливими для ефективності кампанії. Здатність охопити релевантних клієнтів із самого початку кампаній надає операторам ключові переваги – це покращує витрати бюджету, зменшує витрати на рекламу та сприяє більш ефективним кампаніям із більшою рентабельністю інвестицій.

Як і передбачали експерти галузі, поширення програмної відеореклами не сповільнюється і, схоже, стає майбутнім залучення клієнтів. І хоча оператори, які розуміють, як найкраще використовувати програмне відео у своїх цифрових маркетингових кампаніях, отримують переваги, ті, хто не вміє визначити пріоритети, можуть ризикувати залишитися позаду.

Поділитися через
Скопіювати посилання